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      如何策划一个成功的微信H5营销案?(一)

      现如今,微信生态圈的活跃,促进了很多商家在微信里投放H5这样的新媒体广告,用来做线上的营销活动扩大?#25918;?#30693;名度,既然商家有这样的需求,就会有很多第三方广告公司来做。公司根据商家的需求做好个H5,然后放到商家的微信公众平台上,或者以二维码的方式放在公交车上、地铁站海报上等等,活动结束后广告公司给商家一个总的访问量数据就OK了,商家老板们看着华丽丽的数据,活动完美收场了,那真这样就可以了吗? 首先,我们来罗列下一个营销活动的H5包含哪些方面。

      1.H5的创意设计

      2.H5的产品设计

      3.H5的研发及测试

      4.H5的投放

      5.数据监测


      H5的创意设计


      一般来说,商家提出营销活动的创意,或者广告公司首先提案,即完成了H5的创意设计。创意设计是整个H5的基石,后面的过程做的再好也只能给H5锦上添花,一旦创意设计不符合大多数用户的胃口,就可以通过第5步的数据监测看出来了。什么样的创意才能符合多数用户的胃口,其实就是得直面人性的弱点:色欲、虚荣、贪婪、懒惰、窥探。附近的人,摇一摇都是满足了色欲,小测试新签都是满足了虚荣,分享送话费免费领星巴克杯子什么的是满足了贪婪,H5小游戏的简单则满足了懒惰,微信发红包看照片,阅后即焚等则满足了窥探。所以你看曾经红极一时的H5应用基本上可以归纳为满足人性的弱点中的一点或几点。


      H5的产品设计


      创意产生后,接下来就?#23186;?#30001;产品经理进行产品设计,这一步骤明确设定了用户与H5应用的交互过程,所有可能的交互流程都得考虑到,用户进入H5后能有清晰的使用感知,该点哪里一眼即会。为了达到更好的用户体验,以下几个方面得设计好

      1.减少用户输入:尽量让用户填写更少的内容,能改用手指头点的操作就不要让用户输写文本,能让用户输入一行的就别让用户输入两行,减少用户输入负担

      2.减少单屏输入:因为业务需求的确需要让用户输入很多内容,用户从头写到尾输入完整花了好几分钟,用户哪有这?#21019;?#32784;性,所以可以将输入内容拆分成多个页面,这样可以减少单个页面的输入内容,降低用户的负担。

      3.保持手势操作的统-:用户访问页面后用手向上滑进入下一页,后面又要点击才进入下一页,破坏了用户的使用习惯,造成体验不畅。

      4.页面风格统一?#22909;?#20010;页面的风格保持統一,保持用户视觉上的体验顺畅。

      5.减少说明文字:页面上不要有大段大段的文字说明,用户没有耐心看完。

      6.减少页面深度:能两个页面搞定的事不要搞三页才完成,每递进一个页面,用户就会流失一部分。

      7.增加等待元素:网络不好的情况下页面会有?#38382;?#38388;是空白的,还无法打开新页面,这时候需要预先加载一个等待元素填补空白页面,不要让用户看到空白页面,防止流失。

      8.增加线下门店引流措施:如让用户领取微信卡券,引流到线下门店进行消费。

      好的!今天我们就说到这里,剩余的我们就在下一篇文章里探讨吧!

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